En la fotografía publicitaria, se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada en forma que provoque o promueva una decisión. La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de la gente. Por ello alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad.
A través de la fotografía publicitaria conseguimos potenciar las características físicas de un producto, persona, lugar, etc. para transmitir una idea y ser usada en publicidad. En la actualidad la fotografía se hace cada vez mas necesaria en la creación de publicidad y de otros medios gráficos como complemento para crear diseño, ya no basta la información y el mensaje que queremos transmitir si no también es necesaria una imagen que impacte al consumidor y al espectador.
La fotografía como producto
Hoy en día, la imagen de un lugar o producto es casi tan importante como el producto en si y quizas decisivo a la hora de conseguir nuevos clientes. El promedio de permanencia en un sitio Web es muy corto, recién después de haber sido atraidos por una imágen continuamos leyendo la información, de lo contrario es muy probable que cerremos la ventana del explorador y sigamos buscando.
No se trata solo de sacar una foto y publicarla en la web sino de tener el equipo adecuado para hacerlo, buscar la luz (incluso transformarla, direccionarla, hacerla difusa, etc.), agregar decoración, encontrar el angulo que de el mejor perfil y llevarle al consumidor la mejor imagen que podemos dar de nuestro producto. Después viene el proceso de retocar cada detalle mediante un software como el conocido Photoshop, y una vez finalizada esta etapa, la fotografia esta lista para ser publicada en internet o utilizada en imprenta.
Veamos algunos ejemplos de lo que estamos planteando:
La fotografía como producto
Es por lo tanto una inversión, acompañada de un adecuado marketing y porsupuesto de un producto que sea acorde con lo publicado. No se trata de engañar al consumidor, sino de realzar nuestro producto y darle profesionalimso, porque nunca va a haber una segunda vez para una primera impresión.
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